摘要：”4月9日，在遼寧省朝陽市建平縣牛河梁紅山文化遺址博物館舉行的《紅山文化玉器》特種郵票全國首發(fā)式上，來自北京的退休干部陳學健手捧剛剛拿到手的郵票激動地說。

 　　“這套郵票設計風格簡潔、樸素、大方，將紅山文化玉器質樸無華、神秘高貴的氣質展現無遺，體現了很高的藝術美感。我去年有幸隨紅山文化專家劉國祥先生赴遼寧牛河梁、內蒙古興隆洼等地對紅山文化進行學習考察，受益匪淺。這次能到現場見證《紅山文化玉器》特種郵票首發(fā)，更是萬分榮幸。”4月9日，在遼寧省朝陽市建平縣牛河梁紅山文化遺址博物館舉行的《紅山文化玉器》特種郵票全國首發(fā)式上，來自北京的退休干部陳學健手捧剛剛拿到手的郵票激動地說。對于僅有430萬人口且經濟欠發(fā)達的朝陽市來說，首發(fā)式的成功舉辦無疑讓這個在全國知名度不高的城市產生了巨大的轟動，小小郵票更是讓更多人認識了朝陽、認識了遼寧、認識了紅山文化。　　

忙碌的郵人 收獲的喜悅

　　《紅山文化玉器》特種郵票的發(fā)行是中國郵政和遼寧省政府戰(zhàn)略合作的重要成果，旨在宣傳“紅山文化”，發(fā)掘朝陽牛河梁特色旅游資源，提升遼寧歷史文化品牌的社會影響力。

　　首發(fā)式空前成功的背后是遼寧及朝陽郵政人半年多來的努力和辛勤付出。自去年10月《紅山文化玉器》特種郵票申報開始，一場圍繞郵票發(fā)行的大戲就在遼寧省郵政分公司和朝陽市郵政分公司拉開帷幕。此前，朝陽市分公司從未發(fā)行過任何題材的郵票，無論郵票的素材論證、圖稿設計還是最后的報審及授權，都是“摸著石頭過河”。經過遼寧及朝陽郵政人夜以繼日的工作和大量卓有成效的溝通，終于在當年12月將郵票列入了2017年發(fā)行計劃。

　　“要辦就一定辦好，要辦就一定要辦出成效。”遼寧省郵政分公司總經理谷德凱給自己也給所有參與員工立下了軍令狀。今年2月，由于遼寧省考古研究所在郵票授權過程中出現了一些問題，郵票最后圖稿遲遲定不下來。遼寧省和朝陽市分公司領導每天都要跑多個政府部門，爭取政策支持，經過多次溝通、談判，最終遼寧省考古研究所進行了授權，此時離郵票發(fā)行已經不足兩個月的時間。

　　只有好的產品，才能有好的結果。遼寧郵政結合朝陽當地實際，設計出不同風格、不同價位、面向不同客戶群體的郵品，其中，首日封、城市宣傳冊等各式郵品及封片產品達25種，各種紀念戳多達20款。

　　同時，遼寧郵政制定了一份涵蓋線上及線下多渠道、多維度的營銷方案，并制定了詳細的時間進度表，利用各種手段進行了立體宣傳和營銷。朝陽市分公司通過定期召開協調會落實相關責任，僅各個層面的協調會就召開了十多次。郵票成品一到，朝陽市分公司立即組織專人貼票、裝冊，連續(xù)奮戰(zhàn)5天，每天工作至深夜。朝陽市分公司各級領導及函件、集郵專業(yè)的全體員工連續(xù)兩個月幾乎沒有休過周末和節(jié)假日。　

簡潔的設計 文化的傳承

　　紅山文化專家劉國祥介紹說：“‘紅山文化’是位于遼寧西部、內蒙古東部距今五千多年的農業(yè)文明，是中國已知出現最早的文明，是可與埃及金字塔、印度亨覺達羅古文明相媲美的世界性發(fā)現，在中國考古學史上具有重要的地位和作用。這次發(fā)行的特種郵票選取紅山文化玉器中有代表性的玉龍、玉鳳、玉人3件玉器進行設計表現，對于傳承和研究這段中國古代文明起源具有深遠的意義。”

　　如何利用方寸之地展現紅山古老文化的歷史沉淀與輝煌，一直縈繞在郵票設計者心頭。據該套郵票設計者夏競秋介紹，他在設計郵票構圖時借鑒了南宋書畫四大家中馬遠、夏圭兩位大師的構圖特點，即所謂的“馬一角”和“夏半邊”，在構圖設計中不是單純地將玉器主體置于圖案正中，而是根據玉器大小形狀特點將其置于圖案的一邊或一角位置，同時，在留白部分采用虛線圖的形式將玉器的正、后、側三種位置圖予以展示，給人以層次感?？傊?，是用一種簡潔的設計語言與簡潔的印制方案再現紅山文化玉器的精髓。

　　夏競秋說：“此套郵票采用普通膠印結合冷燙、浮雕激凸的方案印制。通過控制不同油墨的墨量和層次，使油墨直接再現玉器的質感，并采取將色彩與光澤分開印制、分別控制的方法，實現了色彩穩(wěn)定和光澤靈潤的完美結合。”

　　夏競秋介紹，在郵票設計中，他融合了多項創(chuàng)新工藝，其中，浮雕激凸工藝就是為了突出郵票的雕刻簡樸特色，從層次變化和激凸高度上進行超越。3個圖采用了3種不同的層次表現方法，同時使玉器圖案高度保持一致。玉龍圖激凸層次過渡緩和，重點突出玉器的體態(tài);玉鳳圖激凸棱角分明，重點突出玉器的線條;玉人圖急起緩落，重點表現玉器的輪廓結構。

　　此外，這套郵票在版式上使用了豎向過橋設計，并且取消了過橋孔的使用，將票名與過橋圖案設計進行結合，給人耳目一新的感覺。過橋圖案采用網點冷燙技術，與郵票冷燙效果形成鮮明的區(qū)分，使郵票在有限的印制范圍內呈現出更多的表現空間。色標的設計也是一個小亮點，使用討巧的圓形篆刻“玉”文字代替圓點。

空前的盛況 火爆的現場

　　經過遼寧省及朝陽市分公司的不懈努力，在朝陽，一場近年來從未有過的高規(guī)格、大場面的郵票首發(fā)式呈現在了所有人的眼前。朝陽市分公司總經理謝仍開介紹說，這是目前在朝陽市由企業(yè)舉辦的規(guī)格最高、規(guī)模最大的活動，來自全國各地的500多名集郵愛好者見證了首發(fā)式。正如朝陽市政府領導在首發(fā)式上所說，舉辦《紅山文化玉器》郵票首發(fā)活動彰顯了朝陽市政府與中國郵政的合作更加深入，創(chuàng)新和拓展了朝陽旅游文化宣傳推介合作的方式和渠道，豐富和提升了集郵文化內涵和品位，實現了互利共贏、共同發(fā)展。

　　朝陽市分公司專門設立了牛河梁主題郵局，推出的產品既有專門為此次郵票發(fā)行設計的郵品，還有具有朝陽特色的文創(chuàng)產品。主題郵局于首發(fā)式當天對外營業(yè)，一開門，集郵愛好者就排起了長龍。首日封、紀念封、明信片以及各種有關《紅山文化玉器》的產品在不到兩個小時的時間里就被搶購一空。雖然絕大部分產品都設置了限購數量，但集郵愛好者的熱情空前高漲，限購的產品也全部售罄。

　　來自朝陽市區(qū)的集郵愛好者韓先生，雖然已經83歲高齡，仍起大早攜坐輪椅的老伴在家人的陪同下參加首發(fā)式，在購得相關郵品后，他顯得十分高興。他激動地說：“我們中華民族向以‘龍的傳人’自居，而紅山文化讓中國人找到了龍的源頭，用方寸郵票既凝結了紅山文化的精華，也展示了紅山文化的歷史積淀，對處于紅山文化中心區(qū)域的朝陽來說，發(fā)行這套郵票對于研究這段歷史有著非比尋常的意義。”

　　當天，內蒙古自治區(qū)赤峰市紅山區(qū)昭烏達郵政支局也舉行了《紅山文化玉器》特種郵票首發(fā)式。為將這次首發(fā)式辦出特色、辦出聲勢，內蒙古郵政還積極聯系遼寧省集郵公司，互相交換首發(fā)紀念戳。